SEO対策（検索エンジン最適化earch Engine Optimization）とは？
一言で言えば、望むキーワードで臨むページグーグルの検索結果の1ページ内や1位表示など実現させる為に行う事を言います。
結局はSEO対策＝Google対策
日本国内での検索するサイトは、グーグル、ヤフーほぼカバーしている状態です。
そして、
グーグルとヤフーは同じ検索結果を表示するアルゴリズムを使用しています。
だから、グーグル対策＝SEO対策という事になります。
Googleが考える検索エンジンとしての意義とは？
グーグルは公的な機関ではなく、1つの利益を追求する企業です。
その為グーグルはグーグルが運営する各種サービスの利用料、グーグルの検索結果などに表示する広告枠を入札という方法で広告枠を販売しています。
その中でも、グーグルの売り上げの割合は、検索結果への広告が多くを占めています。
広告表示をさせるためには、グーグル検索を使用してもらう必要があります。
誰も見ない広告にお金を払う広告主は居ないからです。
だから、グーグルはグーグル検索エンジンを使ってもらうための様々な対策をグーグルは行っています。
OKグーグル！というフレーズから始まるテレビCMが流れています。
もし、このテレビＣＭで誘導する検索エンジンの精度が低かったらどうなるでしょうか？
グーグルサービスを利用する人の減少
↓
グーグルサービスに掲載される広告枠が利用されなくなる。
↓
広告の稼働率が下がる。
↓
グーグルの売り上げや利益が減少する。
という事につながってしまいます。
だからこそ、グーグルは、検索結果の精度を高める為に、
目立つ場所（検索順位が高いから）にあるからクリックされるコンテンツではなく、
検索キーワードに合わせた検索意図い合わせたタイトルと内容が伴っている記事を求めています。
検索ユーザーに寄り添う。
検索意図、ユーザーファーストなど、言い方は様々ですが、検索した人が求める情報にたどり着ける様にする事をグーグルは常に考えています。
こういったことが、グーグルが考える検索エンジンの意義だと考えられます。
SEO対策をする際に必要な事
基本的には、
- ①ぺージのキーワードの設定
- ②ぺージやドメインのパワー
- ③個別事例などのユーザーが求めるコンテンツ
この三つが基本です。
キーワード設定（検索意図とぺージ内容はあっているか？）
基本的には、ページのタイトルに含まれるキーワードに関する事の答えがしっかり書いてある事が大事です。
知りたい事を探して、それっぽいタイトルがあっても内容が全然ちがったら意味が無いですよね？
ドメインパワー（ページのパワー）
ドメインのパワーとは、
例えば、
まったく同じ情報が
複数サイトに掲載された場合でも容赦なく順位付けされてしまいます。
それは、掲載されている情報だけではなく、そのサイトが過去にどれだけグーグルに評価される情報を掲載運営してきたかも関係しています。
それを極端な言い方をすると、グーグルは、ドメイン別に評価の度合いを決めていると言えます。
だから、同じ情報でも、あきらかな順位の違いが発生するという事が起きます。
実世界に例えるなら、実際の世界で言えば、素人の発言と、有名人の発言で、発言の重みや伝わり方が変わるのと同じ感じですね。
それを、グーグルの中になんらかの数値としての優劣を決めていると思われます。
そういった事を含めて、ドメインのパワーがあれば、上位表示しやすいという事が言えます。
ただし、ドメインのパワーがいくら高くても、キーワードとページ内の情報が全く関係無い場合、（検索意図と違う）ような場合は、パワーがいくらあろうと、上位表示はしない傾向にあります。（例外もあります）
人が求めるのとグーグルが評価する微妙な違いとしての個別事例情報
現在ではグーグル検索で、何かを知りたいと検索した場合に、ほとんどの事で答えはすでに出ています。
例えばホームページ制作と検索すると、その意味や概要は、検索結果ページにそのまま内容が表示されていたりします。
そのような、表面的な情報だけで構成されているサイトはあまり評価されません。
現在グーグル検索エンジンを利用する人は、
自らに対して、どうすべきか？何をどうすべきなのか？欲しい物はどれ？
といった事を調べます。
概念的な情報ではなく、個別事例として、自分ととても似た事例などを探して参考にします。
アマゾンなどの通販サイトなどの口コミなどは、それを表したものとも言えます。
そういった事もあるため、グーグルはとくに個別事例の記事を好む傾向があります。
とはいえ、そもそものサイトの構成なども必要になるので、個別事例だけでは検索上位表示はしにくいというのもあります。
そこに、弊社のようなサイトの調整などを見抜く業者などが必要になる場合もあります。
SEO対策の方法としてあなたのサイトを検索1位にするためには？
単純にどこかのページに情報を付加してすればそのページの順位が上がる。
という場合もあれば、
長く書くのではなく、情報をそれぞれページ化して、それぞれの情報ページへ行き来しやすくする。
という事も方法としてあります。
どちらを選択するかは、ケースバイケースです。
ＳＥＯ対策を、ご依頼される方のホームページは、何らかの事で、検索上位表示できない構成や情報量になっています。
そういった事を調整するためには項目全て、または一部を調整する必要があります。
- 【1】サイト設計を見直す
- 【2】ページ別のキーワードしっかり決める。
- 【3】読みやすくわかりやすいページを作る。
- 【4】操作性を良くして、ユーザビリティを意識する。
- 【5】ページの表示スピードをなるべく速くする。
といった事の対策が必要になります。
【1】サイト設計を見直す
これは、
対策するキーワードで、
- どのようなユーザーの種類が考えられるのか？
- どのようなユーザーの需要があるのか？
などを考えた上でのページ間移動の際のピラミッド型の設計を見直す事になります。
ご依頼される場合において、依頼者様のサイトの設計が複雑であれば複雑であるほど、修正に時間がかかるといえます。
【2】ページ別のキーワードしっかり決める。
【1】で説明した様に、ユーザーの事を調べていくと、ある程度の区分に分けられていきます。
さらに、区分ごとに、メインのキーワードが変わります。
よく例に出されますが、
リンゴについての記事群に、ミカンの事が紛れてしまうとそれはリンゴとしてのサイト構成ではなくなる。
という事です。
そして、リンゴの中にミックスジュースなどは含まれないの？という言われ方をする場合もありますが、
それは、
ミックスジュースという区分の配下に入る事になります。
そして、ミックスジュースというのは、リンゴというキーワードから見れば、
リンゴ ＞ ミックスジュース
という感じでリンゴに関する情報から見ると、
リンク構成としては、リンゴが上位層で、ミックスジュースが下位層という事になります。
まとめると、
対策して上位表示したいキーワードを頂点として、ピラミッド状に広がりながら深くなっていく構成を、各ページ別にキーワードを意識してページ構成を考える必要があるという事です。
【3】読みやすくわかりやすいページを作る。
読みやすくわかりやすいというのは細かいところをついていくといろいろありますが、
ひとまず言える事は、
- 文字の大きさ。
- 文節ごとの改行。
- 見出しの見やすさ。
- ブロックとしての括りボックス。
- ページ全体の色使い。
といった事が言えます。
他にも無いわけではありませんが、上記の事を注意するだけでも、かなり見やすくなります。
【4】操作性を良くして、ユーザビリティを意識する。
サイトのデザインとして、アニメーションを挟んだりすることがあると思います。
それらは、伝えるデザインとしてはかっこよく見えるというメリットもありますが、求める事がデザインのカッコよさではなく、ページ内のコンテンツである人の場合はかなり多いため、作りてや売りて側にしかわかりにくいようなデザインは、控える方が良いかと思います。
どうしてもデザインに対してかっこよくしたいという場合は、キーワード検索をおこなわず、社名やサービス名で有名になった後行う事をお勧めします。
【5】ページの表示スピードをなるべく速くする。
これは、検索ユーザーが、ＰＣから、スマートフォンなどに移行して数年たちますが、ユーザーが置かれているネット環境や、端末の処理速度は、条件が悪い場合も場合にはあります。
そういったユーザーにもなるべく配慮するために、画像のサイズを圧縮する、不要なスクリプトなどは読みこまないという事を意識する事が必要になります。
ページの役割を理解する
作成するキーワードによっては、そのキーワードで狙うページによって、目的や役割が変わります。
キーワードによってユーザーの意識は露骨に変わります。
なので、極端な言い方ですが、下記のようなパターンなどがあります。
もっと他にもありますが、大雑把にこの程度理解いただければ問題ありません。
キーワードの難易度高い
売り上げにつながり、さらにアクセスが集まりやすいキーワード
キーワードの難易度高い
売り上げにはややつながる、アクセスもそこそこ集まるキーワード
キーワードの難易度高い傾向がある
売り上げにはつながらないけど、アクセスが集まりやすいキーワード
キーワードの難易度低い
売り上げにはつながるけど、アクセスが集まりにくいキーワード
キーワードの難易度低い
売り上げにはつながらない、アクセスが多少集まるキーワード
キーワード選択のミス
ホームページ運営でうまくいかない場合のほとんどがアクセスが集まらないか、キーワードを外しているか？
という事があります。
特に
売り上げにつながり、さらにアクセスが集まりやすいキーワード
という、ライバルが多いキーワードでページをたくさん作っているミスをしているサイトは多いです。
前にお伝えしたように、グーグルは、新しい情報や、アクセスや滞在時間が長いサイトを評価します。
評価されていないときに、収益に結び付くようなキーワードでページを作っても、ほぼ上位表示されません。
それは、収益に結び付くキーワードというのは、どこか誰かのページによって先に抑えられているからです。
なので、アクセスが少ないサイトは、
キーワードの難易度低い：売り上げにはつながらない、アクセスが多少集まるキーワード
に関するページを作っていくという事が良い結果をもたらす事につながる場合が多いです。
※すべてではありません。
少なくとも、検索結果経由でアクセスを集める事ができている状態であれば、ドメインの評価を上げていく事に成功しているといえます。
評価された後に、収益に近いページを作っていくと、スムーズに売り上げにつながる場合はとても多いです。
という事で、ページの目的をしっかり意識して作る事が必要というわけです。
信頼ページを用意する（信頼・安心・情報・Ｑ＆Ａなど）
これは、先ほどの、話から、キーワードとしては、行われている事業に関して知りたい人で、かつ、アクセスアップにつながる記事といえます。
また、サービスを利用する上でのリスクや、費用感、費用対効果、などをしっかり伝える事で、問い合わせや、成約率アップにもつなげる事ができます。
収益化ページを作る（メルマガ・売り上げ・登録等々…）
これは、サービスを紹介したり、問い合わせページであったりというページになります。
これがあるのと無いのとでは、結果に大きく影響する場合もあります。
ただし、サービスや事業の方針などで、電話などでの対応をメインとされている場合は、必ずしもそうではない場合もあります。
まとめ
福岡市は、すべての市のうち、5位前後の人口をもつ人口が多く事業主の数も多い市です。
歴史や、アジアへのビジネスの拠点になっていたり、観光地や食文化においても人気があるため、集客を行うにも、以前はチラシなどでもそれなりに効果が出ていましたが、今では、ウェブで前もって調べるという人が多くなり、ネット集客としてＳＥＯを求める会社も以前と同等程度には需要があるようです。
商業的にもＳＥＯ対策は効果的で福岡でも、その期待は高まっています。
ソーシャルの発達でＳＥＯの時代は終わりという話も一時期はありましたが、ソーシャルの運営は、一つ手順を間違うと、大きくダメージを受けてしまうという場合も昨今ではよく聞く話となり、検索順位アップという事への需要がまた戻ってきているという状態なのかもしれません。
とは言っても、検索順位を上げるというのは、サイトの構成や、ページの構成、リンクの構成など、様々な要素が絡むため、一般の事業者様や、一般の会社では対応できないというのもあります。
そのために弊社では、お客様の状態に合わせて話をしていくという事を行っています。
